Слово о рекламе

Завершился фестиваль рекламы «Каннские львы 2008». «Двигатель торговли» в очередной раз доказывал, что он не только основной раздражитель телезрителя, но и высокое искусство. От России участие приняли 19 роликов, которые даже не вошли в число номинантов.

Картина прискорбная, но, увы, уже привычная - ни разу российскому рекламному ролику не удавалось «выстрелить» на «Львах». Раньше отечественные светила рекламного бизнеса оправдывались тем, что «идей-то у нас полно, а вот денег не хватает». Теперь рекламные бюджеты подняты на общемировой уровень, а выступления на международной арене по-прежнему жалкие. И дело, к несчастью, не в том, что нас засуживают, - в этом году, поговаривают, в жюри фестиваля заседал и наш соотечественник. Дело в том, что мы до сих пор «не вывозим».

Можно спуститься еще «на уровень ниже» и сравнить не мировую и российскую рекламу, а региональную и федеральную. Не московскую и абаканскую, а конкретно ту, что сделана с прицелом на регион, и ту, которую произвели для проката на всех просторах нашей необъятной, великой и могучей. В Москве тоже есть своя региональная реклама, которая пусть и превосходит нашу по качеству исполнения, но демонстрирует точно такую же безыдейность.

Хотя «безыдейность» тоже не совсем верное слово. В региональной рекламе - и в нашей абаканской, и, скажем, в новосибирской довольно явно прослеживается то, что можно назвать основной идеей. «Идея» эта такова - подешевле сделать, а потом побыстрее и подороже продать. А что будет представлять собой готовый к продаже (с последующим выходом в прокат) продукт, не так уж и важно. Вот и наводняют абаканский телевизионный эфир практически одинаковые, блеклые поделки, в одних и тех же фразах и выражениях призывающие купить, заказать, прийти, посетить… Что характерно, эффективность такой рекламы довольно высока - клиент (то есть мы с вами), что называется, клюет. А с чего бы нам не клевать, когда ролик, рассказывающий (пусть плохо и неинтересно), где можно заказать пластиковые окна, гораздо важнее для нас, чем тот, что повествует о превосходстве одной жевательной резинки над другой? В конце концов, жвачка она и в Африке жвачка, и, по сути, не шибко важно, как она называется. А вот окна нужно успеть заказать и установить до начала холодов. Здесь и сейчас. Вроде бы все прекрасно: реклама рентабельна и эффективна, товар продается, услуги оказываются, экономика движется, - значит, реклама хороша. Однако рекламу не зря назвали коммерческим искусством. Или все-таки зря, ведь в некоторых случаях искусством и не пахнет?

Как мне кажется, дело вот в чем. Компонент «искусство» в рекламе изначально подчинен компоненту «коммерческое». И чем сильнее он ему подчинен, тем хуже получается продукт, который мы потом имеем несчастье наблюдать в телевизоре. Крайняя форма - полное отсутствие какого бы то ни было искусства в рекламе. А ведь продавать (товары, услуги и прочее) - это тоже искусство. Но, в принципе, продавать можно и без всякого искусства, что и делается. И точно так же делается реклама - просто, дешево, безыдейно и безыскусно.

И вот что получается. Мы имеем очень (очень-очень!) низкокачественную региональную рекламу; более дорогую, более солидную федеральную; мы имеем большие (сравнимые с американскими) рекламные бюджеты и не самых плохих специалистов. Но при всем при этом у нас никак (вот уже который год) не получается с «Каннскими львами». Может быть, не получается как раз потому, что дорогая красивая и блестящая федеральная реклама опирается на убогую и безыскусную региональную. Специалист, исследующий рекламный рынок и проработавший в этой области не один год, наверняка сформулировал бы лучше. Но мне кажется, что я, как зритель, как конечный потребитель рекламного продукта, тоже имею в этой ситуации право голоса. Чем совершенно беззастенчиво и пользуюсь.

www.abakan-gazeta.ru

Октябрь 28, 2008 — Рубрика: Коммерция
Метки: ,