Кнессет нанес удар по коммерческой медицине

Кнессет принял жесткий закон об ограничении коммерческой рекламы медицинских услуг, запрещающий самые распространенные методы воздействия на целевую аудиторию. Закон вступает в силу спустя три месяца, и с этого момента почти все разновидности привычной нам медицинской рекламы станут уголовно наказуемыми.

Новый закон содержит чрезвычайно длинный перечень запретов. Запрещается, например, использовать в медицинской рекламе имена и изображения известных людей, «нескромных» частей тела (за исключением рекламы грудного вскармливания и пропаганды ранней профилактики рака груди), а также изображения пациентов, которых можно идентифицировать по приведенной фотографии (даже с их согласия).

Запрещается обещать успешность лечения; запрещается строить рекламу на запугивании обывателей (например, описывать возможные страшные последствия отказа от лечения того или иного состояния); запрещается пользоваться в рекламе званиями типа «профессор» или «дипломированный специалист», если врач не имеет соответствующего израильского диплома; запрещается строить рекламу на негативных оценках других медиков или медицинских учреждений.

Запрещается иллюстрировать рекламу изображениями счастливых людей, которых можно принять за пациентов данного доктора,или красивых девушек в белых халатах, «символизирующих» работников данной клиники, — без специальной разъясняющей надписи, что изображенные таковыми не являются. Запрещается также использовать любые другие приемы, могущие ввести потенциальных клиентов в заблуждение. Содержащаяся в медицинской рекламе информация должна быть строго научной и иметь соответствующее подтверждение в опубликованных научных исследованиях.

Доктора теряют право также указывать в рекламе стоимость услуг, обещать те или иные «бонусы» за прохождение медицинских процедур, а также заказывать рекламные объявления размером более половины страницы печатного издания. Формат наружной рекламы частного доктора ограничен размерами 40х60 сантиметров.

Иными словами, частнопрактикующие врачи и всякого рода целители лишаются права завлекать клиентов так, как это делают прочие коммерсанты и торговцы. По мнению инициаторов закона и поддержавшего его профсоюза врачей, эти меры будут способствовать восстановлению доверия людей к врачам и медицине в целом.

На больничные кассы, государственные больницы и просветительско-пропагандистские материалы минздрава и других некоммерческих организаций перечисленные ограничения не распространяются — так как они, по мнению законодателей, занимаются распространением общественно полезной информации и не ставят перед собой чисто коммерческих целей. Кстати, минздрав предлагал распространить ограничения закона на любые медицинские учреждения, но председатель комиссии по законодательству Менахем Бен-Сасон пригрозил в таком случае вернуть законопроект в министерство, и представители минздрава отступили, сообщает Ynet.

Нарушение закона классифицируется как уголовное преступление, но меры наказания за него еще не определены.

news.israelinfo.ru

Октябрь 15, 2008 — Рубрика: Коммерция
Метки: , ,